《直播电商监督管理办法》将于2026年2月正式施行，标志着行业监管进入精细化阶段。作为长期服务上海本地企业的财税与注册服务机构，我们梳理了新规中与创业者直接相关的核心要求，帮助你提前调整、规避风险，把合规转化为经营优势。

一、平台责任更明确，信息核验成硬性要求

新规要求平台对主播及商家身份进行严格实名核验，16岁以下不得开播，16至18岁须取得监护人同意。所有直播回放、互动记录、订单数据等必须完整保存不少于三年。若商家信息失联或失效，平台须在5日内督促更新，否则将面临限流或账号处置。这意味着，选择合规平台合作，是企业安全运营的第一道防线。

二、直播间运营者需承担选品与内容责任

无论是公司还是个体经营者，作为直播间主体，必须对所售商品资质进行实质性审核，尤其食品、化妆品、日化等特殊品类，需留存供应商证照及产品检测资料。所有选品记录应保存至少三年。宣传话术方面，禁止使用“全网最低”“100%有效”等无法验证的极限用语。若采用AI虚拟形象直播，必须全程显著标注“AI生成”，确保消费者知情权。

三、主播行为规范细化，八类红线不可触碰

主播须完成本人实名认证，严禁出借或冒用他人账号。新规明确列出禁止行为，包括虚假宣传、虚构交易、引导场外交易、销售违禁品等。特别强调：不得为未实际体验或使用过的产品作推荐；涉及医疗、药品、医疗器械等内容的推广，必须事先取得广告审查批准。

四、MCN等服务机构需履行管理义务

签约机构不能只签不管，须建立内容审核机制，对主播直播内容承担相应责任。每年应组织合规培训，并保留完整记录，作为日常管理依据。一旦主播违规，机构可能被追究连带责任。

五、给上海创业者的实用建议

首先，立即自查现有流程，确保身份核验、选品档案、话术脚本符合新规；其次，组织团队学习政策要点，尤其关注广告认定边界；第三，建立标准化资料归档制度，确保直播录像、合同、资质文件可追溯三年以上；最后，优先选择备案合规、配合度高的园区或平台合作，降低系统性风险。

在上海这座高度重视市场秩序的城市，合规不是负担，而是赢得信任、对接资源、实现长期发展的基石。如你在公司设立、财税处理或政策适配方面有具体需求，欢迎留言交流，我们将结合本地实践提供参考建议。

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