最近不少从事直播的朋友反馈，平台审核趋严，一些过去习以为常的操作如今频频触发预警。这并非“打压”，而是行业走向成熟的必然过程。新规的核心，是明确“谁参与、谁负责”，让真正用心做内容、重品质的主播脱颖而出。

一、避免夸大或误导性宣传

宣称“全网最低”“绝对有效”等绝对化用语，若无法提供客观依据，可能构成虚假宣传。尤其在食品、日化、保健品类目中，若暗示医疗功效（如“防癌”“治疗”），风险更高。监管部门已明确，此类行为将依法处理，情节严重者可能影响个人信用记录。

二、杜绝数据造假行为

平台正通过技术手段识别异常流量，如短时间内大量相同IP互动、非自然增长的粉丝或停留时长。虚构人气不仅可能导致限流、账号功能受限，还可能因参与不正当竞争被追责。真实互动、持续输出优质内容，才是积累信任的根本。

三、私域交易同样纳入监管视野

通过直播引导观众添加微信、跳转第三方平台完成交易，若涉及无合法来源或假冒商品，整个交易链条都将被追溯。当前监管已实现从公域引流到私域成交的“全链条覆盖”，切勿抱有“换个地方就安全”的侥幸心理。

四、特殊商品需具备相应资质

销售食品、化妆品、保健用品、金融产品等，必须确保经营主体具备相应许可或备案。例如，从事预包装食品销售需完成备案，若涉及特殊食品或宣称功能，则要求更高。直播过程中应主动展示相关资质信息，避免“无证带货”。

五、使用AI或虚拟形象须明示身份

若采用数字人、AI合成视频进行直播，必须在画面显著位置标明“AI生成”“虚拟主播”等提示。仿冒真人、模糊身份的行为已被明令禁止，尤其不得利用AI技术模仿公众人物进行营销推广。

六、主播对所售商品负有审慎义务

“只管带货不管品”已不可行。新规强调，主播应履行基本核查责任，包括查验供应商营业执照、产品检测报告、商标授权等。一旦所售商品被认定为侵权或不合格，主播可能承担连带责任。

七、平台责任同步强化

平台需建立内容审核机制、敏感词库及质量管控流程。若因审核缺位导致违规内容传播，平台也将被问责。这意味着，即使是中小主播，也需主动适应更规范的生态。

几点实用建议：

 ▪  提前了解所售商品所属类目对应的准入要求；

 ▪  保留选品、沟通、检测等环节的完整记录；

 ▪  直播话术避免绝对化、医疗化表述，高风险品类可提前梳理脚本要点；

 ▪  使用新技术工具（如AI）时，严格遵守标识规范；

 ▪  若以公司或工作室形式运营，建议通过规范主体开展业务，便于资质管理与长期发展。

合规不是限制，而是信任的基石。在消费者日益重视品质与透明度的今天，规范经营的主播更容易获得平台扶持、品牌合作与用户认可。如果你正在上海筹备直播业务，对主体注册、园区落地或后续记账有疑问，也欢迎交流。我们愿为内容创作者提供贴近实际的支持，助你走得更稳、更远。

*本站所有相关知识仅供大家参考、学习之用，部分来源于互联网，其版权均归原作者及网站所有，如无意侵犯您的权利，请与小编联系，我们将会在第一时间核实，如情况属实会在3个工作日内删除；如您有优秀作品，也欢迎联系小编在我们网站投稿！ 7*24小时免费热线： 130-6287-9170